Descubre cómo llevar un concepto creativo a un plano tangible para no quedarte solo en una bonita idea, sino que tu mercado meta lo pueda ver y conectar.
¿Y qué si no aterrizamos todo lo que pensamos?
Quedará nada más que flotando en el aire como globo hasta irse al cielo.
Pero somos lo suficientemente realistas para saber que eso no pasará.
Entre otras cosas.
Por eso debemos aterrizar todo lo que creamos a lo que el resto de mortales puedan ver.
Eso se conoce como la idea publicitaria.
Que es, cual Frankenstein hecho de amor, cobra vida a partir del concepto creativo.
Es llevar a la publicidad lo que hace poco era una idea, a un plano estructurado y concreto.
Es bajar del cielo al concepto creativo a que pise el suelo de la realidad.
Es el ¿cómo?
Es decir, ¿cómo comunicas esa idea de forma visual, persuasiva y emocional a tu público objetivo?
Puede ser, quizá, en una pieza tangible y memorable para conectar con los sentimientos del consumidor.
De tal manera que les sea a los consumidores fácil de recordar por los siglos de los siglos, amén.
Ojo que cuando digo aterrizar la idea, me refiero a:
~ Elegir un medio a donde llevar tu mensaje, puede ser por ejemplo un video de 45 segundos para TikTok.
O llevar esa idea a un panel gigante en alguna avenida transitada de la ciudad.
~ Crear la identidad visual, seleccionando de la paleta de colores los más adecuados.
También definir la tipografía y el estilo fotográfico, ¡que impacte carajo!
Además de seleccionar elementos gráficos que la gente rápidamente identifique, sin dudar.
~ Redactar el mensaje final empleando todo el poder del copywriter, creando un potente slogan o headline de la campaña.
Y los guiones con los diálogos exactos para los sorprendentes actores que vas a contratar.
O quizá no sean actores y sean locutores, que vah, lo importante es que ese guión conecte con tu mercado meta.
~ Planificar el presupuesto para la visibilidad técnica de la idea.
Esto implica contratar ilustradores, fotógrafos o productores de video.
Asegurando que la idea se ejecute en el tiempo que has, junto a tu equipo, concebido.
~ Diseñar la experiencia de usuario, teniendo claro la ruta que seguirán las personas al ver la publicidad.
Es decir, a dónde irán después del clic que le den al anuncio publicitario, posiblemente a una landing page o página de ventas.
En resumen, estimado marketer, la idea publicitaria es aterrizarla en un formato de algún medio o canal de comunicación que estratégicamente has elegido, junto a tu equipo de trabajo o solo.
Para que de esa manera el público pueda interactuar con tu mensaje.
No solo se limita a un cartel sino… a la forma que adquiere la experiencia.
De esa forma le damos manos, pies y presupuesto a tu bendecida imaginación.
Para que no quede solo en un sueño sino que en el corto tiempo se convierta en ventas.
Ahora bien, la idea publicitaria responde a las preguntas:
¿Cómo tangibilizamos el concepto creativo y lo bajamos a tierra de forma atractiva y original?
Para lograrlo, podemos elegir algunos formatos publicitarios como:
~ Concursos
Es decir, participar en alguna dinámica que la marca promueva, como por ejemplo enviando fotos o creando contenido para ganar un premio.
~ Experimento social
O sea, grabando las reacciones de la gente común en situaciones reales para demostrar una verdad emocional.
~ Historia
Se refiere a algún cortometraje para TikTok, comercial televisivo basado en un hilo narrativo que englobe personajes y conflicto.
~ Retos (Challenges)
Es una acción concreta física en que los participantes son retados por dinámicas propuestas por la marca, como el famoso Ice Bucket Challenge. Es altamente participativo.
~ Herramienta interactiva
Es decir, que el concepto creativo se exprese mediante una aplicación digital, simulador web, entorno de realidad aumentada o un test en línea.
~ Dinámica social
El concepto creativo se baja a la realidad mediante activaciones BTL que ocurren en la calle, plazas o centros comerciales, en donde se interactúa con la gente a través de un animador o actor.
De esta manera nuestras ideas serán puestas en el escenario de la visibilidad, en donde empezarán a brillar.
Y el público se sorprenderá, siempre y cuando se haya seguido cada paso del método creativo con ¡cariño y amor!
Y por supuesto con imaginación basado en una estructura clara.
Solo así la idea publicitaria tendrá el efecto esperado, deseado, con el mercado al que hemos elegido emocionar, persuadir y servir.
Solo así.
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Autor
LEOnardo AMARaldo DELgado 💡✍️
Psicomarketer Online y Copywriter Marketer
Facultad de marketing Online 🧑🏻💻
