Tú también puedes dominar esta técnica si te comprometes a entrenarla, al igual que los equipos de las marcas más reconocidas del mundo
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Seguro que recuerdas muy bien las publicidades de OLD SPICE…
En las que… después de tiempo presentándose como productos de cuidado personal para el consumidor tradicional —asociándole con lo anticuado y con el público del ayer—...
Decidió dar un giro creativo publicitario hacia lo hilarante, cómico e ingenioso: “Huele a hombre, hombre”, dándole ese toque fresco y rejuvenecedor, llegando a un mercado meta que adquiría tanto sus productos que…
en mayo del año 2020 crecieron un 60% y para julio se había duplicado.
¡Increíble!
Y recuerdo vivamente cada publicidad porque me causó una alegre emoción difícil de olvidar.
Difícil de olvidar, realmente.
Lo mismo podría decir de la marca DOVE, que en el 2004 hizo un estudio al público femenino y descubrió que solo el 2% se sentía bella.
¡Guau!
Sin embargo, los de DOVE supieron convertir esa inseguridad en empoderamiento.
¿Cómo así?
Simplemente se pusieron al lado de las mujeres de todo el mundo, no exclusivamente de modelos curvilíneas.
Sacaron una publicidad gráfica con el lema: “Ninguna de estas mujeres es modelo de cabello. Después de todo, tú tampoco lo eres”.
Nombrándose como la marca aliada de la belleza femenina…
y encumbrándose como una marca amada por las mujeres modernas.
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Te has preguntado alguna vez:
¿Por qué recordamos esas marcas?
¿Por qué dispararon en ventas?
¿Por qué se hicieron virales?
La respuesta aterriza en la carretera de la CREATIVIDAD.
Es eso, sin lugar a dudas.
Nada más recordemos la famosa campaña publicitaria de BMW en la que el conductor sacaba su brazo por la ventana, jugando con el viento.
En el fondo se ven hermosas montañas, nubes y se escucha una relajante música.
Y al final, surge la pregunta: ¿Te gusta conducir?
Con esta escena y esa música, ¿a quién en su sano juicio no le iba a gustar conducir?
En aquella década del 90, al ver este spot televisivo de BMW, uno quedaba profundamente extasiado.
El anuncio fue multipremiado, cubriendo con creces las expectativas de la firma.
O quizá recuerdes el famoso eslogan de IKEA: “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”.
Este lema, lanzado en el 2008, tuvo tanto éxito que meteóricamente se convirtió en una oda a la independencia y en un himno a la comodidad del hogar.
Convirtiéndose, con el tiempo, en parte de la cultura popular.
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Y ni qué decir de Coca-Cola con su grandiosa campaña de nombres colocados en su etiqueta.
¡Fue un acto de creatividad extraordinario!
Me acuerdo de que, por el 2011, buscaba anheloso mi nombre, el cual, después de mucho tiempo, logré, por fin, encontrar.
En la etiqueta de cada envase de Coca-Cola estaban los nombres más populares de Perú; también apodos, diminutivos y títulos familiares: “Papá”, “Mamá”, “Abuelo” o “Hermano”.
La idea era poder compartir alguno de sus productos con un amigo o familiar.
Y fue bastante popular en Perú y todo un éxito para la corporación Coca-Cola.
Todo un éxito en ventas de estas grandes marcas cuya técnica no fue otra que lo anhelosamente buscado por muchos :
LA CREATIVIDAD.
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LEOnardo AMARaldo DELgado 💡✍️
PsicoMarketer Online y Copywriter Marketer
