Descubre qué es un concepto creativo y cómo conectar el insight con tu promesa de marca a través del análisis estratégico de Nike, Inca Kola, Coca-Cola, Pilsen y Sprite.
Hablemos ahora de lo que realmente enciende la mecha en la publicidad: el concepto creativo. De solo escribir sobre esto, me emociona sobremanera.
Bien, ¿qué es exactamente el concepto creativo?
Es elevar el pensamiento hasta un nivel de abstracción superior, tomando siempre como base el insight.
En otras palabras, es darle alas a esa verdad oculta.
Es el punto donde la promesa deja de ser puramente racional para volverse emocional, profunda, conectora e ingeniosa.
El concepto creativo es un mensaje que, al ser escuchado, nos hace sentir ante algo inusual por su impacto y su alto nivel de seducción.
Este concepto engrasa toda la comunicación, haciéndola fluida e invitando al consumidor a formar parte de una historia.
El “Just Do It” (Solo hazlo) de Nike es el ejemplo supremo. Al leerlo, puedes imaginar una serie de episodios donde tu voluntad, tu perseverancia y tu ímpetu son los protagonistas.
¿Cómo se obtiene un concepto creativo?
Para evitar que un “Frankenstein” publicitario intente arruinar tu creación, debemos entender sus partes fundamentales:
1. La Promesa: es el posicionamiento de la marca mediante una idea clave.
2. El Insight: es la verdad oculta e inspiracional que conecta con la audiencia.
Veamos cómo se fusionan en casos reales:
Inca Kola
• Promesa: La bebida de la creatividad.
• Insight: La verdad innegable de que los peruanos son emprendedores y sumamente creativos.
• Concepto Creativo: “Con la CREATIVIDAD todo es POSIBLE”.
Es esa abstracción que invita a pensar, soñar y reflexionar al mismo tiempo.
Coca-Cola
• Promesa: La bebida de la felicidad.
• Insight: Las personas buscan vínculos emocionales a través de la unión con amigos y familiares.
• Concepto Creativo: “Destapa la FELICIDAD”.
Es la síntesis perfecta de una creatividad que vibra como lenguas de fuego en la noche.
Cerveza Pilsen
• Promesa: La cerveza de los amigos.
• Insight: Al llegar el fin de semana, surge la necesidad social de reunirse y compartir charlas auténticas.
• Concepto Creativo: “Jueves de PATAS”.
Sprite
• Promesa: La bebida más refrescante.
• Insight: Expresar la verdad sin filtros nos hace sentir mejor.
• Concepto Creativo: “La verdad refresca”.
Como ves, el concepto creativo es ese matrimonio sagrado entre la promesa y el insight; una unión diseñada para durar siempre y plasmarse en cada formato publicitario.
Así que, emulando a Nike: solo hazlo. Atrévete a diseñar el concepto creativo de tu producto.
Muy pronto analizaremos más metodologías y caminos estratégicos para que este proceso te resulte cada vez más sencillo y natural.
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LEOnardo AMARaldo DELgado 💡 ✍️
Psicomarketer Online y Redactor Publicitario
FACULTAD DE MARKETING ONLINE 💻
